元旦以来，各地发行集团旗下书店有序恢复正常经营。《中国新闻出版广电报》记者采访了解到，多地新华发行集团已经策划了丰富多彩的活动，迎接这个充满烟火气的新春营销季。

　　元旦迄今，市场环境改善E星体育，消费活力释放，不少地方新华门店客流量和销售量都有所增长。

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　　元旦至1月10日，广东新华发行集团旗下书店整体销售同比增长3%，珠三角、粤西、粤北地区均有回升。

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　　凤凰新华旗下所有门店均恢复正常营业，大部分门店客流量已恢复至正常水平七成左右，销售与去年同期相比整体呈上升趋势。特别是元旦期间，江苏省内中小学大多提前放假，凤凰新华下属门店假期3天文教类图书销售同比去年增长18%，各类助学读物也持续热销，同时假期推荐阅读图书带动了少儿、文学类图书需求的增长。

　　安徽新华元旦期间通过开展“新年新聚惠”“新年文化夜市”“我们的节日——元旦”三大类别活动，吸引客流20余万人次，实现图书零售同比增长22.7%。

　　福建新华发行集团全省门店客流环比上周增长66.97%，零售销售码洋同比去年增长1.85%。

　　2022年12月26日，山西省第五届文博会拉开大幕，山西新华将办好文博会活动与做好元旦期间营销工作结合起来推进E星体育。截至2023年1月8日，山西新华所属各门店共举办56场线场线上活动，引导读者走进书店、感受逐步回暖的文化“烟火气”。

　　新华文轩所属各门店通过策划以“阅聚新年里”为主题的系列营销措施和广泛开展群众性的特色文化活动，提升各地区读者的到店兴趣和频次。元旦后，门店客流量已逐步恢复，客流较元旦前翻倍。其中，成都、雅安、资阳、宜宾、达州、巴中、绵阳等地的新华文轩门店以及轩客会、文轩BOOKS等子品牌书店，元旦及其后一周的销售同比平均增长45%以上。

　　2023年开年，浙江全省门店客流也在持续回暖中。由于今年寒假假期提前以及门店坚持不停业等因素，浙江新华元旦至今门店销售同比去年同期未减反增。值得一提的是，浙江新华积极发挥线上平台优势，为不便出门的读者提供尽可能方便的服务。

　　卖场布置一新，活动精彩纷呈。各地新华门店已经准备就绪，务求在复市后首个新春营销季中，营造浓厚春节氛围，激发读者消费热情。

　　浙江新华为读者奉上“食、学、游、福、玩、物、购”七道年味大餐，以“拾旧年味，阅新世界”为主题，通过“书间风味”新春特展、“新春喜悦铺”文化年货好物集，为读者朋友奉上书店特有的文化“年味食谱”和“文化年货”；通过“新华大讲堂”“新岁序开”送福活动等特色文化活动，《年俗文化营》《年味重启计划》等新年研学活动，为新老读者尤其是小读者们提供假期生活的好去处；通过“钱塘鸿书”小程序，开展“一年之计”读书企划等线上互动活动，为浙江新华的会员生成年度阅读报告，送上新春购书福利；通过之江新华荐品·2022百种畅销好书、新年礼品书等促销活动，提供实在的购书优惠。

　　广东新华计划在全省书店线 喜粤新春”主题系列活动，争取在2023年元月收获客流销量双增长。线下百店联展布置“喜粤新春”主题展、特别布置“新年趣玩”互动装置、“喜粤新春，吉兔派福”红包墙等，为读者提供丰富趣味互动体验。线上策划开展 “喜粤新春 ‘云’家宴” 互动有礼活动。同步开展丰富的促销活动，包括“兔年迎新放价啦”童书特惠，涵盖社科、文学、名著等多品类折扣买赠等，发放“春节福袋”代金券，真正让利惠及每一位读者。

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　　凤凰新华总部策划了“红红火火润新春 新华书店年味浓”新年营销活动，包括在精心打造并广受读者喜爱的品牌活动——“凤凰姐姐讲故事”中增加新年礼物派送环节，吸引顾客走进门店；在各地新华书店公众号上开展“分享我最喜欢的年度好书”微信集赞活动，引导读者积极留言。今年的新春线上营销则在往年的会员营销、价格营销、裂变营销的基础上，着力发展兴趣营销，大量制作与图书内容相关且有趣、有价值、有话题的短视频，产生与客户的共鸣，将线上图书的传播与购买合二为一。

　　安徽新华以“皖美好生活 阅读好榜样”为主题举办第四届皖新传媒读者节，开展300余场阅读分享活动。同时，以“皖美幸福年 阅读好时光”为主题举办2023安徽迎新春系列文化惠民活动，全省新华书店优选图书设立新春主题图书展台，每天利用公众号、视频号等新媒体平台推送“新春好物推荐”信息，开展限时秒杀、福利抽奖、特价等优惠活动，有效激发读者的阅读激情。

　　新华文轩在新春营销季，除开展“绘本里的年味儿”文轩姐姐讲故事、具有中国特色、巴蜀风格的传统节日民俗活动、川版作家分享会外，还围绕传统文化如古诗词等内容开展少年讲书人活动。小读者们通过报名、筛选、试讲等环节，成为正式的少年讲书人，在聚光灯下以书为媒介，向大家分享文化故事，畅谈个人感悟。

　　为贯彻落实福建省委十一届三次全会关于推动“福”文化创造性转化、创新性发展的决策部署，在兔年春节期间掀起新一轮“福”文化宣传推广热潮，福建新华于1月14日至2月14日在全省卖场开展2023年“新华新春天天乐”主题营销活动。据介绍，该活动至今已开展3年行业新闻，今年更是为复工复市后首个新春献礼，以“春暖书香万福来”为主题，开展一系列线上线下阅读文化活动。

　　春节期间，山西新华将致力打造人气集聚、“年味儿”更浓的公共文化服务空间。线下制定主题图书专柜专台展示、精品图书折扣折让促销、多元产品年货礼包定制等，线上借助新媒体平台同步开展短视频、直播、社群等进行营销，全方位提升产品质量和服务水平，让读者切实感受到春节浓厚的喜庆氛围。